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據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息 歐萊雅旗下美妝品牌 美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉 中國(guó)所有線下門店
美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購(gòu)買美寶蓮產(chǎn)品，不過(guò)種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。
美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因。對(duì)于后續(xù)是否會(huì)重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。
▲ 截自美寶蓮紐約官方網(wǎng)站
實(shí)際上，美寶蓮計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)所有線下門店并不是臨時(shí)起意。2018年，美寶蓮開始逐漸減少和關(guān)閉商超渠道，就已經(jīng)釋放了線下撤退的信號(hào)。彼時(shí)在國(guó)內(nèi)電商渠道興起、美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，美寶蓮開始尋求突破。
2020年10月，美寶蓮宣布對(duì)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，退出百貨公司柜臺(tái)渠道，轉(zhuǎn)向線下線上交融互動(dòng)的體驗(yàn)店。
已有百年歷史 曾是國(guó)內(nèi)彩妝第一品牌
美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國(guó)市場(chǎng)，但次年即被歐萊雅收購(gòu)。很快，美寶蓮便晉升為中國(guó)最暢銷的彩妝品牌。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究的報(bào)告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)彩妝市場(chǎng)的占有率排名第一的品牌。
潮起潮又落。2018年5月，網(wǎng)曝美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場(chǎng)渠道。2020年開始撤柜中國(guó)百貨，對(duì)此，美寶蓮中國(guó)表示，是基于滿足消費(fèi)者需求。隨著國(guó)貨彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場(chǎng)份額也隨之縮減。
2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，美寶蓮排名第500位。
網(wǎng)友評(píng)論
綜合：中新財(cái)經(jīng)、錢江晚報(bào)
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